本刊记者：王文璧  吕春根

编者按：在上一期的《玩具世界》（2010年第6期），我们在《澄海玩具 还会创造什么奇迹》一文中详述了奇迹之一：下一个喜羊羊最有条件，最有机会来自澄海，说此话的不是澄海人的“自卖自夸”，是来自参与策划并成功推广“喜羊羊”动漫业界专家，中国动漫新闻资讯第一报《动漫周刊》主编钟路明。我们在文中详述了澄海玩具产业加快经济发展方式转变，实现从传统制造业向动漫创意产业的新的飞跃，一个以玩具制造为产业基础，以动漫创意和科技创新为产业核心的“澄海模式”，为中国制造”向“中国创造”开辟崭新的途径。对于澄海的在动漫与玩具结合方面，我们阐述了澄海在文化底蕴、产业基础、政策支持、服务平台等方面的优势。

当“喜羊羊”这个看上去内涵不丰富、设计还显稚嫩的动漫形象火爆大江南北，并持续升温之时，我们又不得不面对中国动漫产业在品牌和形象上缺乏领军人物的不争事实。中国动漫和玩具产业要真正拉近与欧美之间的差距，我们需要更多的“喜羊羊”。我们期待着创造了无数奇迹的澄海玩具，在拥有着诸多优势的环境下，能够创造出“下一个喜羊羊”和更多的喜羊羊来引领中国玩具、动漫产业。

2009年9月，正当金融危机肆虐全球之时，“奥飞动漫”成功在A股上市，成为中国第一个投身资本市场的动漫玩具企业，极大地提振整个玩具行业战胜困难的信心。2010年1月，又一家来自澄海的企业“星辉车模”登陆创业板，成为中国玩具制造厂家华丽转身为车模专业公司的第一家。

中国玩具业界现有三家上市公司，而两家来自澄海，这无疑给玩具行业带来了许多的期待，那么下一个的玩具企业来自何方？我们认为最有条件、最有机会的还是来自澄海。

奇迹之二：下一个上市的玩具企业来自澄海？

香港玩具厂商会会长朱其崑在参观完第12届澄海玩博会后说：“澄海的玩具真的是越来越好”。朱会长对澄海玩具的赞叹只是澄海玩具近年来快速发展的一个缩影。我们可以清楚的看到，当“澄海”两个字遍布国内外各大展览会，并引起风潮之时，业内人对澄海玩具的赞叹，多是对澄海完整成熟的产业链的羡慕和澄海玩具企业的钦佩；对消费者而言，他们对澄海玩具的认识，多是从澄海玩具那几个玩具界鼎鼎有名的品牌开始的，奥飞、骅威、群兴、星辉、飞轮、实丰、华达、小白龙……是的，澄海不仅有从上至下的完整产业链，以及澄海玩具企业敢为天下先的精神，更有叫的响，拿的出的品牌。

2009年9月，奥飞在A股上市中国第一支动漫股票，2010年1月又一个来自澄海的玩具企业星辉车模登陆创业板，顶着金融风暴的余波，澄海玩具企业给中国玩具行业带来了一个又一个惊喜。

奥飞和星辉，是澄海玩具体现其强大的产业集群优势的一个标杆，随着整个产业的发展和澄海企业的不断创新，在澄海众多玩具企业之中，下一个给行业带来惊喜、投身资本市场的玩具企业会是谁？

中国玩具的三家上市公司，两家是澄海企业

“敢为天下先”，说的不仅仅是澄海玩具企业率先登陆资本市场的实力和勇气，他们在制定企业发展策略、创新品牌发展模式上更是走在行业的前列，从而成为行业的标杆与领军人。

在中国最早的三个获得“中国名牌产品”称号的玩具企业中，有两个来自于澄海。其中之一，便是广东奥飞动漫文化有限公司，作为国内最早成功开展玩具与动漫结合运营模式的企业，奥飞总能把握市场的发展方向。1992年，奥飞动漫的前身奥迪玩具的创始人蔡东青在看到日本产的玩具四驱车后，便准确的判断该产品必将成为玩具市场的热点，于是在国内率先将四驱玩具车推向市场。仅仅找准市场切入点还不够，在营销模式上奥迪玩具再次创新，他们通过主办四驱车比赛、引进相关动漫剧集等营销手段，一举打响“奥迪”品牌，虽然随后国内涌现了一批从事四驱车玩具开发生产的企业，但“奥迪四驱车”的地位无人可撼，一度成为玩具四驱车的代名词。随后，奥迪玩具大力加强品牌与技术的创新，截止其上市奥迪玩具申请专利量达1900余件，在国内玩具行业无人可及，而奥迪玩具也成为中国玩具行业第一家同时获得“中国驰名商标”和“中国名牌产品”两项殊荣的玩具企业。奥飞在创新企业发展之路上，较早的把文化与玩具结缘，把动漫与玩具有效结合，成立了动漫研发基地，从创作设计到制作销售，打造出了一条完整的动漫产业链。《雷速登闪电冲线》、《火力少年王》、《ES战斗王》、《芭芭拉小魔仙》等动漫片的推出，让玩具销售获得了巨大的成功。据了解仅《火力少年王》该片的推出，就为其玩具产品悠悠球的销售，两年就带来了3.5亿的销售额。

奥飞在动漫与玩具结合上走出了一条康庄大道，成为国内第一个跻身A股市场的动漫玩具企业。而澄海另一家上市企业广东星辉车模股份有限公司，则是在“专业”的道路上越走越宽。2010年1月，星辉车模登陆深市创业板，成为澄海第二家进入资本市场的玩具企业。成立于2000年5月的星辉车模，前身是一家塑胶实业有限公司，前期以生产电动玩具为主。2005年，随着汽车行业的迅速发展，车模礼品化开始盛行，星辉及时抓住这一良机，开始其“专业车模”生产之路。在产品营销之路上，星辉走的是品牌品质之路，一方面，他们积极获得汽车厂商的授权，另一方面把品质要求提高，同时推出其“星辉车模”品牌。随着车模收藏（静态车模）和车模竞速（动态车模）在市场上的火热，星辉公司的规模越越来越大，2009年，星辉生产了超过400万辆的车模，而预计2010年产量将增长三成。，星辉车模抓住汽车普及和车模礼品化的市场契机，已经成为国内车模企业中的获得全球知名汽车品牌企业授权数量最多的公司之一，成功实现了传统玩具和汽车文化的完美结合。

下一个上市的玩具企业会是谁？

玩具企业上市的意义在于可以建立一个股权融资的平台，在资本市场上寻找要素、配置资源、集聚人才，可以筹集到用于玩具产业技术改造、技术创新的资金，推动玩具产业的不断升级，从而在市场竞争中将玩具企业不断做大做强。同时，玩具企业上市也能进一步促进企业内部完善经营管理机制，加快玩具企业迈向现代企业的步伐。

中国玩具行业规模庞大，但是整体水平不高，在技术和品牌上都缺乏足够的竞争力。我们正需要更多的领军企业来引领整个行业的发展。那么，奥飞与星辉，或是同样来自粤东地区的高乐玩具上市之后，下一个上市企业会是谁？

目前澄海内共有玩具及相关企业3000多家，规模以上玩具企业百余家，澄海玩具业发展势头良好，企业在发展过程中对产业转换盒升级资金的需求，使澄海企业迫切需求从资本市场获得实现产业结构调整和升级的“新动力”。而澄海完善的产业链已经为玩具企业上市提供了丰富的资源。

我们有理由相信，下一个上市玩具企业，会来自澄海！

前文我们提到的“玩具行业三个‘中国名牌’，两个来自澄海”，其中一个是奥迪玩具，而另外一个则是骅威玩具。

广东骅威玩具工艺股份有限公司成立于1997年，是一家集研发、生产、经营、贸易于一体的外向型高科技股份制企业，注册资本6600万元，固定资产投资达2亿元人民币。公司拥有花园式工业园占地面积100亩，首期建筑面积达8万平方米，研发、生产、生活、娱乐设施配套齐全。目前公司拥有员工近千人，其中管理、技术人才占公司员工总数的10%以上，已形成了智能玩具、塑胶玩具、模型玩具、动漫玩具和其他玩具等系列产品。

骅威公司是广东省汕头市超亿元重点工业企业和纳税大户，是中国建设银行的“AA级”信用企业和“国际结算信得过企业”。2003年以来，公司先后获得“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家级高新技术企业”、“国家火炬计划重点高新技术企业”、“广东省著名商标”、“广东省名牌”、“广东省百家知识产权优势企业”、“全国外经贸质量效益型先进企业”、广东省质量管理先进企业”、“全国乡镇企业创名牌重点企业”和“重点培育和发展的广东省出口名牌”等荣誉称号，获得了国内玩具行业首张3C认证证书，并于2008年1月成为中国玩具行业到目前为止唯一一张被国家质检总局授予“出口免验”证书的企业。

2007年6月1日，中国玩具领军企业广东骅威玩具工艺（集团）有限公司与头最大的民营企业、已经拥有两家主板上市公司的宜华企业（集团）有限公司正式签约开展战略合作，宜华将向骅威注资，全力打造中国玩具行业的龙头企业和第一国际品牌。

随后，骅威公司进行了股份制改造成为广东骅威玩具工艺股份有限公司，并在转变企业发展模式上，把动漫文化作为催化剂，通过获得授权、开发等方式，把动漫有效地引为企业发展的新动力。他们先后获得了央视动漫公司授权开发《小鲤鱼历险记》，并与湖南金鹰卡通卫视协作，开发《格斗机器人》等动漫玩具产品，2009年还向央视动画公司购买《美猴王》毛绒玩具系列授权，并成功开发系列产品。骅威公司还与玉郎文化发展（深圳）有限公司签订为期五年的战略合作协议，获得动画片《神兵小将》的卡通现象使用授权。

凭借在玩具产业研发、制造与销售上的强大优势和经验，通过引入动漫文化作为提升企业产品层次、加速企业产业升级的动力，投身资本市场，骅威已经做好了准备。目前，骅威公司已经正式向中国证监会递交了上市申请，可谓“万事俱备，只欠东风”。

而另澄海的另一家大型玩具企业——广东群兴玩具股份有限公司的上市计划也正在紧锣密鼓的进行，并已经“未行军，先行粮”，提早进入资本市场，由群兴公司发起创办的汕头市澄海区兴信小额贷款股份有限公司、广东兴信投资担保股份有限公司分别成为广东省首批小额贷款公司之一和汕头市首家专业担保公司。

广东群兴玩具股份有限公司是一家集专业设计、研发、生产、销售各类电子塑胶玩具产品、享有进出口权的企业。配套现代化生产厂房，宽敞的办公楼和舒适的员工宿舍近10万平方米，固定资产约2亿人民币。2009年，公司年产值3.6亿元人民币。

群兴公司是高新技术企业；国家AAA级信用企业；广东省民营科技企业；广东省著名商标；广东省名牌产品企业；广东省出口名牌企业；海关AA类企业；广东省企业工程技术中心；广东省创新试点企业；广东省自主创新标杆企业；“国家火炬计划汕头澄海智能玩具创意设计与制造基地”的首批骨干企业之一；广东省汕头市知识产权优势培育企业；童车系列产品被评为“高新技术产品”和“广东省自主创新产品”。

公司自2002年以来，先后获准《出口产品质量许可证书》、《出口产品生产企业实验室许可证》；通过ISO9001:2000认证、3C认证和ICTI-COBP《国际玩具行业协会商业行为守则》；出口的产品遵守欧盟有关指令，符合EN71、EN62115等欧盟玩具安全标准和ASTM F963美国安全规范，并“采用国际标准产品标志”。

公司产品采用业内最先进的电脑加工技术研制开发、生产制造，拥有专利300多个。产品包括“极速之星”无线遥控车；“通话王”玩具手机；“启智星”儿童电脑学习机；“童智乐”婴儿车；“童乐星”儿童电瓶车等品牌产品。集情感性、竞技性、趣味性、益智性、教育性和“光、电、声”于一体的创意设计，具有现代风格、时代气息和文化内涵，技术含量高，符合国内外有关质量要求。主要畅销欧美、中东、东南亚以及国内各大中城市。

2009年3月，群兴公司与国家教育部联合主办的“群兴杯”全国首届童车设计大赛启动仪式在北京人民大会堂举行。作为一次鼓励高校学生和社会设计爱好者展示设计才华的活动，集中展示了群兴公司在“坚持自主创新提升核心竞争力”上的坚定步伐。

日前，群兴公司也已经完成股改工作，并向有关部门申请上市。

由此可见，下一个上市的玩具企业极有可能是来自澄海的骅威公司和群兴公司。