玩具企业应当如何应对

本刊记者 吕春根

今年上半年，商务部、工信部、发改委、财政部以产业升级的名义，频频对多个珠三角城市进行压力测试，汇率和贸易的联动成为调研重点。而同时，美国两院多次就“人民币升值”问题对中国施加压力，让包括玩具在内的中国制造业普遍认定“人民币升值已然是大势所趋”。就在G20峰会召开前夕，6月19日，中国人民银行宣布“进一步推进人民币汇率形成机制改革，增强人民币汇率弹性”。央行的此次动作，各国政要、专家学者纷纷表示欢迎，并认为汇改对中国经济总体而言利大于弊。然而，对于刚刚经历了金融风暴洗礼的中国制造业来说，其影响如何，玩具外向型企业在人民币汇率这个关键问题上又将如何是好？

　              人民币汇率短期将维持稳定

　　6月21日是中国人民银行宣布进一步推进人民币汇率形成机制改革后的首个交易日，人民币对美元汇率中间价报6.8275，与前一个交易日持平。分析人士指出，人民币汇率不进行一次性重估调整，保持人民币币值稳定，将有助于中国经济乃至全球经济复苏进程。

经济学家们普遍认为，人民币汇率不进行一次性重估调整，意味着短期内人民币汇率不会发生大幅变化。未来人民币将形成双向波动的机制，有可能升值，也有可能对主要货币贬值，如果欧元进一步对美元大幅度贬值，或者美元对其他货币大幅度升值，那么人民币有可能参照一系列主要货币的币值，对美元出现一定幅度的贬值。此外，目前并不存在人民币汇率大幅波动、尤其是对美元大幅升值的基础，这是因为目前国内经济V型反转的态势明显。

据相关财经媒体报道，摩根大通中国首席经济学家王黔、野村证券中国首席经济学家孙明春以及摩根斯坦利大中华区首席经济学家王庆均认为，人民币兑美元汇率不会出现一次性大幅升值。王庆预计，在人民币和美元脱钩后的几个星期内，人民币将小幅升值2%—3%。王黔则表示，人民币将随着全球经济形势好转而渐进升值。香港金管局前总裁任志刚表示，在人民币汇率重新恢复弹性后，人民币兑一篮子货币将重启升值步伐，但由于全球外汇市场大幅波动，人民币兑美元汇价或会在短期出现较大波幅，其未来走势需要由外部经济环境、欧元和美元的走势以及市场供求而定。

玩具企业关心汇率什么时候能稳定？

     央行官网上公布的关于汇率改革“答记者问”里透露的态度是乐观的：汇率浮动，为推动产业升级和提高对外开放水平提供了动力和压力，我们经济市场化程度已达到较高水平，较多的企业已具备积极调整和应对市场变化的灵活性和能力。

    而行业内对于汇率改革，会像央行新闻发言人一样乐观吗？我们不难发现，近几年来人民币汇率一直是玩具行业所关注的焦点，对于此次人民币汇率改革及带来的影响，记者电话采访了几位外销为主的玩具企业负责人。虽然此次动作对于中国乃至全球经济的平稳发展总体而言是“利大于弊“，但广大玩具企业更多的从目前的“自身利益”来考虑，把目光聚焦在“汇率差”上。

      浙江新云木业集团董事长 廖复新（木制玩具）：近几年来，我们外向型的玩具企业受汇率“牵连”比较严重。汇率的波动增加了很大的风险。对于那些受不起冲击的企业来说，汇率的风吹草动，很可能直接影响其生存问题。对于人民币汇率问题，我们应该如何应对，我们目前还处于观望期，但我认为，对于玩具企业来说，没有乐观的理由。人民币升值是肯定的，但希望政府保持升值幅度平稳，如果一定要大幅升值，那也要给企业一个“缓冲期”。

      广东深圳市铎源塑胶制品有限公司董事长助理 汤涛（PVC充气玩具）：目前来看，汇率还相对稳定，对我们企业的影响暂时不大，但对于今后的发展将起到非常大的影响。在汇率差的问题上，企业也不必过分担心，目前整体形势致使整个行业的成本提高。从另一方面来说，就是企业在与客户协商中，不要把“涨价”当成阻碍双方合作的主要原因，要大胆的提出“涨价”。但是，对于汇率差的损失，不能全部转嫁到客户身上，企业与客户应该双方消化，互相让步。

      浙江平湖贝斯特童车有限公司董事长 朱恩慧（童车）：目前，虽说欧美经济在复苏，但国内制造成本在不断的增加，竞争激烈，利润空间已经被挤的非常低了，现在的汇率问题越来越严重，此次汇率改革所带来的影响肯定不小。不过，目前的汇率变化还能够接受，汇率高的时候企业赚，汇率低的时候企业亏，不管此次汇率改革政策对推出整体经济带来是利还是弊，可以肯定是，企业必然要消化一部分损失，也就是说生意更加难做。

广东澄海盛达玩具厂总经理 郭喜明（布绒公仔）：人民币升值是势在必行的，我相信我们企业都早有预料。最大的问题还是“汇率差”，如果处理不好，这个会要了企业的“命”。目前只能寄望于升值幅度保持这种平稳，如果真的像美国人要求的大幅升值，那我们很多企业都可以直接关门了。在目前平稳的增长背景下，最终如何解决还是要落在与买家的协商之中。欧美买家也在关注着汇率问题，他们也担心企业因为汇率而涨价，我相信，只要企业在协商过程中尽量做到与买家“互利”，汇率不出现大起大落的背景下，我们还是应该有信心能够坚持下去的。

加速产业转型才是长久之计

     企业要提升自己的抗风险能力，自身的努力是关键。而政府和行业协会也要多为企业营造好的发展环境。浙江新云木业集团董事长廖复新表示，政府要多多听取企业的诉求，就以此次汇率机制改革来说，虽然从长远来看，有利于大经济环境的稳定，但一旦汇率有所风吹草动，我们这些外向型企业面对的挑战就非常严峻。

其实，纵观近几年来，尤其是金融危机爆发后，政府在扶持中小企业发展方面是下了很大工夫的，对中小企业成功度过金融风暴起到了至关重要的作用。其中，尤其突出的一点就是大力的鼓励“出口企业转内销”。而在帮扶上，最好的例子就是各地政府和协会在政策上和经济上对企业参加国内专业展览会的支持。比如6月18日在东莞开幕的内销展就是政府助力企业开拓内销的举措之一。

然而，出口转内销却并不是想象中的那么容易，深圳玩具行业协会秘书长刘艳芳表示，目前外销仍然是中国玩具产业的支柱，那些企业为外商服务，而一旦转战内销，在品牌和设计上便没有了优势。于是，有不少企业打内销口号两三年，等外销稍有好转，又立马变换策略，脱身内销市场，没有多少耐心来培育市场和品牌。而在这个方面，各地的行业协会就要引导和服务好企业对内销市场的开拓。

据刘艳芳透露，日前，深圳玩具行业协会、东莞玩具协会与河北白沟“中国联仓玩具批发城”达成了合作协议，将为深圳、东莞两地的玩具企业“抱团”进军内销市场打造一个合作平台。两地玩具协会已经成立了商业服务部，为企业提供代理、人力和平台服务以及整体营销。据了解，目前已有15家深圳企业有意向加入，而东莞方面已经有企业开始入驻了。其实，深圳、东莞两地的玩具协会为企业搭建平台，在国内并不是第一次出现。像浙江云和就成立了内销联盟，而“中国玩具礼品城”汕头澄海，不但早早的提出“创建澄海玩具区域国际品牌”的策略，在政府的支持下还建立了 “澄海动漫（玩具）创意刹那也公共服务平台”……

“外贸转内销”只是玩具企业寻求突破的一个方面，政府的帮扶也只能是为企业提供环境和铺垫，真正要寻求突破，转变企业发展局面的仍然是企业本身。正如澄海某大型玩具企业（受访者要求匿名）负责人所言：多年前制定的良好发展策略，在近几年来效应凸显，金融风暴不但没有影响到企业发展，相反还给我们带来了不少发展契机，目前就算是汇率有所变化，企业也能够从容应付。很明显，早年制定的企业品牌发展战略，让他们受益匪浅，他们正是央行新闻发言人所说的“已具备积极调整和应对市场变化的灵活性和能力”的企业之一。而目前，面对目前劳动力、原材料、质量检测成本的不断攀升，以人民币汇率不稳定带来的影响，能够应对自如的玩具企业为数还不多，该企业的成功，正给我们广大企业提供了借鉴和参考：坚持品牌策略，加速产业转型，才是企业发展的硬道理。

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