文/本刊综合

时下，与奥运会的影响力不相上下的世界杯足球赛，如火如荼的在南非举行，全世界的目光聚焦非洲之南。世界杯足球既是一次对各国足球竞技水平的检阅，更是全球球迷朋友的一个嘉年华。如同2008年奥运会各色运动元素玩具的火爆一样，各种世界杯玩具的出现为“世界杯嘉年华”带来了更为缤纷的色彩。

中国制造了世界杯最“强音”

现在网上有这么个笑话，某球迷在写世界杯观战心得时，通篇只重复了一个字：嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡……

估计看了世界杯比赛的人对那正常的“嗡嗡”之声肯定印象深刻，电视镜头拉近到球迷看台时，我们总能看到人在使劲的吹着一种形似喇叭的乐器。它叫“呜呜祖拉”（Vuvuzela），是南非的一种传统乐器，就算是它毫无音调，甚至堪称为噪音，但这个仍然是南非世界杯重要的组成部分。

这个“强音”就是来自于中国。据了解，目前南非赛场上出现的“呜呜祖拉”，有九成是在中国生产的，生产地主要是广东澄海。据澄海玩具协会方面透露，澄海已经为南非世界杯制造了数百万个“呜呜祖拉”。某玩具厂商负责人介绍说，工厂从今年年初就开始接受“瓦瓦祖拉”订单，同时生产塑料帽子等具有非洲特色的球迷道具。工厂至今仍在加班加点地生产，今年一整年可能都不会清闲——预计世界杯结束后，南非仍会对“呜呜祖拉”有所需求，甚至其他国家也会加入订购“呜呜祖拉”的行列中。

而据中国海关方面的讯息，今年上半年，特别是3-5月份，出口的世界杯相关服装、国旗、以及体育用品明显增多。在在义乌与足球相关的玩具及用品几乎都处于断货状态。一名体育用品经销商介绍，今年年初到5月是订货高峰期，来他这里订货的主要是往南非发货的外商，发货量以万为单位，基本上每一单货都在两三万件左右。

有关人士分析指出，中国制造的产品物美价廉是世界杯用品出口极速上升的主要原因。因为很多世界杯的产品为授权用品，尤其是足球、及世界杯参赛国家队运动服装价格非常高昂，而中国制造的产品既可以满足世界杯氛围的要求，又不需要支付高昂的费用。

其实，世界杯赛场上最为重要的部分——足球，也来自中国，据了解，此次阿迪达斯推出的世界杯专用球“普天同庆”出自一家江西九江的球类制造企业。另外，细心的球迷应该注意到了，赛场边上的广告牌上有个“中国英利”的企业广告，这家来自浙江的企业，正是提供了南非世界杯所有赛场的灯光照明系统。

他们因世界杯而“生”

世界杯足球赛，就是个“球”事。但这个“球”事关心的人比较多，于是，很多具有“球”元素的玩具产品在这个“球”的盛夏同天气一般火热。其实，与足球有关的玩具游戏产品不少，而趁着世界杯的热潮，又有一批各具特色的玩具产品成为陪伴球迷朋友熬夜看球的好伙伴。

巫毒娃娃。世界足坛有些球队是死对头，不仅仅是一些俱乐部球队，国家队亦是如此，就像英格兰之于德国，巴西之于阿根廷。只要对头球队输球，球迷就特别高兴。球迷不能在球场上帮助球队，只好想些其他的招数，现在巴西队的球迷之中，一种阿根廷巫毒娃娃特别流行，因为这个娃娃的造型是阿根廷球员，球迷用针扎，以期望阿根廷队表现不好。据阿根廷媒体报道，这款娃娃在巴西国内是畅销货。据说，2008年欧洲杯上，西班牙球迷就先后用这个方法让意大利的托尼、德国的莱曼发挥失常。

球赛卡。为迎接今年夏天的世界杯到来，“MatchAttax（球赛对战）”对战卡推出了英格兰特别版，让年轻的收藏家和球迷能以带有他们所喜爱的球星形象的卡片来进行游戏、交换和对战。推出此类产品的美国Topps公司表示，由于2008年欧洲杯中英格兰队失利，球迷将会对世界杯中的英格兰队更加充满期待。

低价足球收藏玩具。欧洲嗜好品销售商Esdevium它正推出一系列低价位的收藏类产品以响应足球热潮。自今年4月开始发售的“SoccerSuckers（足球吸盘）”是一批迷你橡胶小玩偶，刻画出多个以滑稽漫画的风格出现的英格兰球员形象。每个的高度不到3厘米，人偶背后有吸盘，十分适合放置在书架、电脑等地方。“足球吸盘”的包装为白色足球外型，同样也是密封不透明的，每个售价为1.49英镑。

  世界杯版大富翁。孩之宝的大富翁是世界最知名的游戏玩具之一，世界杯到来，他们也不落人后，推出了2010年世界杯主题的新版，同时还以限量发行吸引球迷消费者。而该公司旗下的玩具系列“Mr.PotatoHead（薯头先生）”也换上世界杯的新装。   

乐高球场。4月，乐高在香港展出由数万个积木砌成的世界杯场馆。据悉，此次展览是香港历来最大型的乐高积木展，乐高设计师Vincent动用了逾5万颗乐高积木，砌出南非世界杯主场馆“德班（Durban）球场”及两支足球劲旅阿根廷及英格兰的比赛情况，仿真度极高。

 世界杯桌游。对于“桌游”，国内的消费者可能首先会想到“三国杀”，如今一款经典的世界杯桌游成为球迷朋友的新宠。该游戏由国际足联官方授权，意大利体育娱乐集团帕尼尼出品。 “世界杯桌游”以球迷了如指掌的世界杯足球赛为背景，以32支世界杯决赛队球星卡为游戏道具，将桌面游戏、球迷交流、球星卡收藏融为一体。在今夏全球的足球热潮中，“世界杯桌游”将与非洲大陆南端的绿荫鏖战一样激情四射，为球迷与桌游谜带来全新的酷玩娱乐体验。

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世界杯吉祥物曾让玩具公司倒闭

如今，每一次体育大赛或是大型活动都会相应推出一个“吉祥物”。而这些吉祥物也都能成为“明星”。本次南非世界杯的吉祥物小猎豹“扎库米”俨然就是一个小明星。世界杯于1930年创办，在1966年英格兰世界杯上首次推出了吉祥物狮子“Willie”，随后每年的世界杯都推出了代表主办地文化特色的吉祥物，如法国世界杯的高卢鸡、墨西哥世界杯的草帽辣椒等等都深受球迷的喜爱。然而，也不是所有的世界杯吉祥物都取得了成功。2006年德国世界杯的吉祥物格里奥就是个意外，由于德国人普遍认为飞鹰才是德国的象征，狮子根本代表不了德国，所以它在德国受到冷落，格里奥的失败，最后导致了它的生产商——德国NICI玩具公司破产。看来，吉祥物的选择还是要听取“民意”。

我们应当自豪世界杯的 “中国制造”

世界杯上球员用的球、穿的衣、坐的凳，以及球场的灯光，球迷头上戴的假发、头盔，还有嘴里吹的“Vuvuzela”都来自中国，我们应当自豪吗？

就拿那出产数百万的“Vuvuzela”为例子，虽然数量巨大，但那些制造“Vuvuzela”却没有因为大赚一笔，因为我们赚的只是一个加工费而已，一个大的“Vuvuzela”售价是50-60兰特（约为53元人民币），在中国的出厂价甚至不超过5元人民币。面对如此巨大的利润差距，我们无法抱怨，中国制造和高利润之间的巨大差距，实属正常商业逻辑。如果把销售总利润作为一个大蛋糕的话，买卖双方的市场地位决定了对于利润蛋糕分割的权利。 “Vuvuzela”是中国制造，但不是“中国智造”，与所有我们加工的外国品牌一样，我们缺少的就是这个权利。就如同球员身上穿的耐克、阿迪达斯、彪马等等科技含量高，售价高昂的球衣，除了分的几十分之一的加工费，其他的都与我们无关。

其实，我们把四年前中国制造业在德国世界杯期间扮演的角色，与现如今相比，其实，我们在世界经济这部大戏里扮演的角色仍然是一个“龙套”，顶多有了一两句台词而已。要转变这个“龙套”的角色，我们还有很长的路要走。