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本刊记者 吕春根
自2006年，扬州市维扬区获得中国轻工业联合会、中国礼仪用品工业协会共同颁发的“中国毛绒玩具礼品之都”称号，扬州已分别以“行业品牌、人才设计、动漫研发、文化创意
”主题，成功举办了四届毛绒玩具节，为海内外客商和玩具礼品业界人士提供交流合作的平台，广泛开展产品展览、贸易洽谈、投资合作等活动，同时依托扬州市文化创意产业园，整合创意资源，彰显产业特色，把维扬加速打造成为创意产业新高地，推动玩具礼品产业的创新、提升和发展。
5月18日，江苏省扬州市五亭龙国际玩具礼品城洋溢着一片欢声笑语，来自海内外数百家玩具采购商和广大玩具动漫爱好者齐聚一堂，共同见证一场饕餮的文化创意盛宴。由扬州市人民政府主办，维扬区人民政府承办的“第五届中国扬州毛绒玩具礼品节暨中国扬州动漫文化衍生品博览会”盛大开幕。中国轻工业联合会党委副书记陶小年；扬州市人民政府副市长王玉新；文化部文化产业司动漫产业处处长宋奇慧；江苏省文化厅科教与产业处处长张晓燕、江苏省发改委服务业处副处长吴滨、维扬区委书记姚苏华、维扬区人民政府区长杨蓉等领导和嘉宾出席开幕式。
作为我国毛绒玩具的发源地，扬州义不容辞地承担起我国毛绒玩具发展事业的重担，扬州市维扬区更是海内外闻名的毛绒玩具礼品产业特色区。近年来，扬州维扬区玩具行业坚持高端提升扩大、低端转移辐射战略，形成了独特的、辐射周边100公里左右的维扬玩具产业集聚圈。扬州市毛绒玩具礼品产业已经成为当地的特色产业和富民产业，1000多家生产企业创造的年产值突破100亿元，带动了上万户农民参与毛绒玩具加工，目前扬州毛绒玩具礼品出口量在全球市场上的比重超过60％。企业自主研究、设计、开发能力不断提高，在被外商选中的玩具中，由企业自行设计的达70%以上。
本届扬州毛绒玩具礼品节正是朝向我国经济结构调整的重要方向——文化创意产业迈进的一大步。如何将优秀的传统文化与现代文化资源加速融合，用最新理念、新技术深度挖掘扬州毛绒玩具内涵，打造产业特色，将更多文化创意元素注入玩具礼品行业中；如何利用好现有的产业基础，充分挖掘和调动优秀的人才资源，是扬州毛绒玩具产业目前需要重点突破解决的关键和核心。
扬州市维扬区委书记姚苏华在开幕式上致辞时表示，本届毛绒玩具礼品节暨动漫文化衍生品博览会，旨在进一步放大“中国毛绒玩具礼品之都”的品牌效应，承接海内外文化创意产业发展的新思路、新成果，致力做响“扬州文化创意产业园”品牌；紧紧依托“五亭龙国际玩具城”、扬州动漫城、“扬州文化创意产业园”等载体优势，有效整合文化创意资源，大力发展文化创意产业，推进传统产业向价值链高端攀升，新兴产业向规模化迈进，彰显文化创意产业的魅力，全面提升区域产业发展层次和水平。
由常州市创意产业基地党工委委员、纪工委书记刘浩先生、上海浦东文化传媒有限公司总经理袁力强先生、维扬区人民政府副区长申高青为代表举行的“中国扬州动漫衍生品研产销战略联盟”的创意手泥签约仪式，开启了扬州毛绒玩具产业以市场为导向，以技术为依托，结合自身生产状况、技术特点，在玩具研发、孵化、产业化、国际合作方面走自我发展、自我集群、自主创新、自有品牌之路的崭新篇章。扬州将依托五亭龙国际玩具礼品城的扬州市动漫设计衍生产品工程技术研究中心和中央电视台动画形象毛绒玩具指定研发生产基地的得天独厚优势，努力开展扬州职业院校的动漫人才培养计划，全力打造动漫衍生品产业基地。同时坚持以自主品牌为核心主体，整合动漫产业上、中、下游资源，将最初的创意与衍生品同步设计制作，带动具有市场竞争力的动漫全产业链，创造动漫营销的新模式。
同时，以讨论“扬州维扬区文化创意产业”发展方向和具体措施为核心内容的文化创意产业高峰论坛同步展开。论坛围绕扬州维扬区发展文化创意产业的思路及对策、文化企业培育的引领模式、文化资本引领城市竞争力等大议题展开，重点就推进扬州玩具产业与文化创意产业的有机融合，加快毛绒玩具产业转型升级步伐，发展文化创意型经济，进一步推动我国毛绒玩具礼品产业发展，增强核心竞争力、扩大国际影响力、提升市场占有率等问题展开积极交流。
中国扬州原创动漫形象设计大赛是本届玩具礼品节的一大亮点。自5月4日名城扬州网联合苏锡常地区主流论坛开展线上征集作品以来，比赛吸引了来自全国各地的众多玩具设计爱好者的积极参与，掀起一股动漫原创设计的热潮，经过初评共有50副精彩纷呈的作品脱颖而出进入决赛，最终由专家评委一致认定的作品吉娃宝被认为最能代表扬州特色的动漫吉祥物设计摘得桂冠。选手们的绝妙创意和精彩作品赢得了评委和观众们的阵阵喝彩，让现场观众大饱眼福，也为扬州动漫事业的发展全面提档，储备了人才。文化部领导、高等院校专业教师在现场和选手们进行的交流互动，鼓励广大动漫爱好者更好地弘扬创新理念、集聚创新创意资源、根据当前扬州玩具业发展现状与需求，创造出一条更具文化创意的产业链，热闹的氛围让所有参与者共同分享玩具和文化创意带来的愉悦和感动。
本届玩具节的成功召开既是对扬州毛绒玩具礼品业的一次总结，同时也奠定了下一阶段明确的发展方向——走文化创意型产业道路。这是对未来玩具业的展望，也赋予了新的意义，相信蓬勃发展的扬州玩具搭乘文化创意的东风，必将扬帆远航。
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