本刊记者：王文璧 吕春根

编者按：2008年，席卷全球的金融海啸给整个中国制造带来了前所未有的挑战，在这次风暴中，占世界玩具制造70%以上的中国玩具更是首当其冲，珠三角地区向来依赖于欧美市场的大型代工玩具厂商轰然倒下，几近骨牌效应。

党中央、国务院高度重视，温家宝总理三下东莞、深圳、广州，深入玩具厂家，了解企业的困难，召开调研会议，倾听大家的意见和建议。大家都为中国玩具和中国制造的未来的前途堪忧。

也正是在这个风暴中，一个响亮的名字脱颖而出，让在阴霾中寻求突破的中国玩具行业找到了明灯和指向，它就是——澄海。

金融海啸最为肆虐的2009年初，澄海玩具产业一枝独秀，销售内外两旺，第一季度汕头澄海玩具出口9184万美元，同比大幅增长43.9%，逆势激增，而同期中国内地玩具出口为12.9亿美元，下降了13.8%。在中国最大的两个玩具产地深圳、东莞和其他地区企业订单猛减，甚至倒闭，员工纷纷背包返乡之时，记者看到的澄海玩具行业却是一片忙碌的景象：工厂灯火通明，生产紧锣密鼓，货场堆积如山，运输车水马龙，招工标语随处可见，工人供不应求……

海内外大量的订单汇集澄海，原本属于珠三角地区“专利”的OEM也向澄海纷来沓至。“澄海玩具”这个以体现“诚信务实，奋发创新”的新时期澄海人精神象征的“红头船”为主体的集体商标，频频出现在各大展会、各大媒体和各大广告招牌上。

为何澄海的玩具能够在大环境不+-够稳定之时，却是一派的欣欣向荣？

一样的行业，不同的命运。逆势飞扬的澄海玩具，在中国乃至世界玩具业界引发轰动效应，也引起了国务院及有关部门的高度关注。从2009年4月17日开始，由中央宣传部和国家工信部组织、广东首省经贸委带队，新华社、人民日报、中央电视台、经济日报等10多家国内主流媒体组成的新闻采访团深入汕头澄海作了深刻、广泛的采访、分析和报道。新华社、人民日报、中央电视台、中央人民广播电台、经济日报、光明日报、工人日报、科技日报、中国质量报、消费日报和南方日报、广东电台等国内主流媒体纷纷以消息、通讯、评论和专题等形式报道汕头澄海玩具业发展的成功经验。国内各大新闻网站同步转载，引起了强烈反响。

随后，中央电视台新闻联播4月23日播出《汕头澄海：重研发创品牌小玩具闯出大市场》；中央人民广播电台经济之声4月24日播出《广东玩具礼品业冰火两重天自主创新企业逆势飘红》；4月24日，《经济日报》刊登题为《产品出口逆势上扬广东澄海玩具产销两旺》的消息，配发了评论《为发展自主品牌鼓实劲》；《工人日报》刊登题为《澄海品牌玩具逆势突围》的通讯，并配发了评论《他们因何异军突起？》；《光明日报》刊登消息：《广东汕头：“澄海制造”玩具出口不减反增》；4月25日，《科技日报》刊登题为《汕头澄海玩具出口逆势飞扬》的长篇通讯，并配发评论《“玩”出的哲学》；4月27日，《中国质量报》转载新华社稿《实施自主品牌战略政府积极展开帮扶汕头玩具逆势飘红》；《消费日报》4月28至30日连续3天在头版头条位置推出了系列报道。《南方日报》4月23日刊登题为《澄海玩具打动漫牌首季出口额劲增五成》的消息，24日，又转载新华社稿，《以自主品牌战略在金融危机中逆势飞扬———汕头玩具：竞争对手“送”来订单》。这些稿件全方位、多角度报道了汕头澄海玩具礼品业依靠自主经营、自主创新，发展自有品牌抵御了国际金融危机的冲击，出现了一支独秀的喜人局面，同时也从多个层面介绍了汕头市委、市政府和澄海区委、区政府在深入学习实践科学发展观活动中，积极帮助企业应对金融危机所采取的一系列卓有成效的政策和措施。

《人民日报》则以题为《澄海小玩具，逆市大跨越》并作了短评《暖人心方能提信心》，报道汕头市澄海区的一大批玩具企业创新发展模式，依托品牌经营积极转型升级，在市场竞争中异军突起。同时，政府从政策、资金、服务等方面给企业“送温暖”，为企业提振信心，尽一切可能帮助企业度过难关，使企业能大力拓展国内国外两个市场，迎来了新一轮大发展。

《经济日报》再做专题报道《小玩具打开了国际大市场——来自广东省汕头市玩具产业集群的调查》，全方位、多角度报道了汕头玩具产业30年从小到大走出了“自我发展、自主创新、自有品牌”新路子。

中央电视台影响最大的经济深度报道栏目“经济半小时”播出《汕头玩具“总动员”》专题节目。该专题节目深入浅出地剖析汕头澄海玩具业在金融危机中，企业植根本土、抱团取暖、依托品牌建设和自主创新，在各级政府的扶持下，形成完整配套的产业链，并在全国率先发展动漫产业，使汕头澄海玩具业继续保持逆势走红良好发展势头的情况，整个报道长达20分钟，之后还做了数次的重播，这在中央台的报道中是极为罕见的。

《玩具世界》杂志社也以《逆势而上，澄海领跑中国玩具行业——澄海玩具博览会见证澄海玩具的强势发展模式》做了深度报道，从“政府扶持，企业让利，政企群策群力；民营资本，产业集群，厂家抱团取暖；品多样新，质优价廉，商家趋之若骜；产品创新，品牌集聚，立于不败之地；动漫文化，资本市场，领跑中国玩具”五个方面详述澄海玩具的强势发展模式。

紧接着，福建、江苏、浙江和广东省内的深圳、东莞等玩具产业基地也纷纷前来澄海“取经”，对澄海玩具的强势发展赞叹不已。曾与澄海玩具“四海”（指：上海、南海、澄海和安海）的福建晋江安海更是将玩具商会的会员大会在澄海举行。

那么，澄海是靠什么来战胜困难的，显然,仅靠信心是不够的。澄海的发展之道，或者换言之为“澄海模式”，就如同一个标杆一样，给行业带来信心，更给行业提供了更多的成功之道。

如果说，这只是2009年或以前澄海玩具发展的成功轨迹，那么，在国际经济开始复苏，在人们不断追赶澄海的时候，澄海这个领航的“红头船”又是以什么样的创新模式成为现代的“旗舰”，又会创造什么新的奇迹？！

在刚刚结束的第十二届中国澄海国际玩具礼品博览会上，我们似乎找到了答案。

本刊作为中国最早的玩具主流媒体，伴随着澄海和中国玩具的成长，愿为大家揭开答案，共同分享。

奇迹之一：下一个喜羊羊来自澄海？！

说这句话的不是澄海人，澄海人诚信务实，就算心里想着也不会自己说出来。

“下一个“喜羊羊”是谁，在什么地方出现？我觉得最有条件，最有机会的——就是澄海”。说这句话的人是参与策划并成功推广“喜羊羊”的人，现任《动漫周刊》主编钟路明。钟路明先生阔别澄海22年故地重游，在第12届澄海玩博会的“广东动漫（玩具）创意产业发展论坛”上当着所有在场的人，对着摄像机镜头说的这句话。

中国最大的动漫创作、发行企业都不在澄海，国家和省的动漫产业基地没有一个在澄海。就连近日举行的第6届深圳文博会上评选出的中国十大动漫形象也找不到澄海标签，缘何钟先生敢如此判断？

纵观那些风靡全球的经典玩具，如米老鼠、奥特曼、机器猫、变形金刚等等，他们背后总有着一部令人回味无穷且影响巨大的动漫或相关剧集，澄海有这个可能吗？澄海真的能够创造一个像“喜羊羊”这样的奇迹吗？！

快言快语的钟先生是不是随口而说，会不会在拍澄海的“马屁”？

我们相信钟先生的话，因为我们很清楚钟先生讲的不是空穴来风，是有理有据：

首先是深厚的文化底蕴。

在澄海玩具成名之前，澄海出名的是文化，种田如绣花的澄海连“锄禾日当苦”这样的农活都当做一种文化，“全国文化先进区”、“中国版画之乡”、“全国灯谜之乡”和“中国工艺毛衫名城”等文化的桂冠是一个接一个。

大家知道，潮汕地区是非常迷恋功夫茶的，而正是让人回味无穷的功夫茶文化，深深的影响到了澄海玩具的创业者们，他们看到了产业的发展方向：玩具也要像潮汕的功夫茶一样，做成了一种文化。有了文化，原来冷冰冰的工业产品便有了灵魂，进入一个价值大幅提升的领域，通过文化内涵的衍生，产业就有了广阔的出路。

“红头船”的故乡，“海滨邹鲁”的澄海，有着十分深厚的文化底蕴，奔流入海的韩江水孕育着一代又一代的澄海人，玩具结合文化早已深入人心，就像功夫茶之于潮汕文化一样。

其次是坚实的产业基础。

澄海是中国玩具、礼品和动漫重要的研发、制造和贸易基地，现拥有玩具、礼品和动漫的制造商、经销商和服务商3000多家。2009年澄海玩具、礼品和动漫产值180多亿，当地海关直接出口4亿多美元，其中动漫产业实现产值20亿元，位居全国县区同业之首，为名副其实的“中国玩具礼品城”和广东动漫（玩具）创意产业集群。

澄海玩具礼品和动漫创意业已形成了创意研发、模具制作、生产加工、印刷包装、展览贸易、物流配送和机械设备、原辅材料、五金电子、零部配件等完整的产业链，以产业集群、商贸便利、创意领先、品牌荟萃、样多款颖、质优价宜、附加值高、诚实守信八大优势而云集国内外商家。

玩具是动漫的衍生品，玩具也是动漫的“命根子”。尤其是国产的动漫，动漫片本身是“烧钱的行业”，动漫片的播放能够持平已经是“很伟大”了，而赚钱的途径主要就是授权，授权的主要途径主要就是玩具。

3000多家玩具厂家，对于动漫创作者来说就是一个大蛋糕，一块令人垂涎三尺的肥肉。近水楼台先得月，无疑澄海的动漫成胜数的几率最大。

奥飞动漫就是最好的例证，由其自行制作的动漫片《火力少年王》系列、《电击小子》、《巴啦啦小魔仙》、《占龙四驱》、《闪电冲线》等动漫片在央视播出后，取得了较好的经济效益。该公司近期投资出品了国内首部特摄科幻英雄电影《铠甲勇士之帝皇侠》于今年1月23日起，在全国各地电影院上映，首次实现动漫向“TV动画+剧场版”模式迈进。同时，奥飞动漫还推出影像产品，针对各动漫作品中的人物形象、道具、故事情节等开发包括玩具、文具、服装、精品、电动软件及网络游戏等动漫衍生品，打造完整的动漫产业链。

澄海玩具的龙头企业骅威公司获得央视动漫公司授权开发《小鲤鱼历险记》，并与湖南金鹰卡通卫视协作，开发《格斗机器人》等动漫玩具产品，2009年还向央视动画公司购买《美猴王》毛绒玩具系列授权，并成功开发系列产品；小白龙公司自2007年出资与浙江中南卡通影视集团有限公司合作研发动漫片《星际飚车王》，这是我国首部以自主创新的玩具产品为题材开发的玩具与卡通结合的动画片，他们还向广州咏声文化购买动画片《猪猪侠5》积木玩具系列产品授权，并成功开发系列产品，结合动画有效地推动了积木玩具的推广，取得不俗的业绩。飞轮公司目前已推出50多款“海宝”动漫衍生产品，正在研发的海宝系列产品还有100多款。同时，广东飞轮科技实业有限公司前期投资800万元制作动画片《漂移王》，正与央视进行后期制作的合作，并拟在央视播出；群兴、佳奇、雅得与上海宏梦卡通实业有限公司协作分别开发《虹猫蓝兔》系列产品、《虹猫蓝兔创意系列》等动漫玩具产品；还有俊之美、奥达、汇泉、彩珀等玩具实业公司分别开发拍摄《极光侠》、《驯兽王者》、《天下掉下个猪八戒》、《奇童梦乐》等动画片及其衍生玩具产品……

如数家珍的澄海动漫无一不是紧紧结合玩具衍生产品，获得双赢，满载而归。

在如何提升产业规模，增加产业附加值上，澄海人一直都没有停下脚步。两年前，中国玩具协会会长石晓光曾说，“设计、制造、销售，均可就地取材，一个完善的产业链是澄海玩具成本低廉的重要因素”。澄海的产业链还在一步步的完善，然而，澄海玩具人已经不再把价格优势当成竞争的杀手锏，如何把文化融入到玩具中，培育出产业的文化灵魂成为了他们的己任。

三是强力的政策支持。

为积极应对国际金融危机的影响，落实科学发展观，加快经济发展方式改变，中央、省、市出台了一系列扶持中小企业和先进制造业平稳健康发展的政策，尤其是将“完善文化产业体系，促进民族文化发展”列入《十一五规划纲要》，国务院发布《文化产业振兴计划》，更是强调：“发展重点文化产业。……加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展。”。

汕头市澄海区委、区政府高度动视玩具和动漫文化产业发展，先后制订实施了《关于扶持澄海玩具工艺业发展的若干政策措施》、《关于扶持中小企业平稳健康发展的意见》和《汕头市澄海区财政扶持动漫文化产业发展专项资金管理办法》等一系列政策措施，并从财政投入、税费优惠、土地供给、信贷支持等方面加大对企业的扶持力度，致力推动传统玩具产业向文化创意产业升级，走出了一条玩具与动漫相结合的“澄海模式”发展路子。

2008年，澄海政府与央视动画有限公司签订合作协议，建立战略伙伴关系，成为央视动画形象玩具产品的指定生产基地。同时，区财政专门设立扶持动漫文化产业发展专项资金，从2008年至2010年，每年安排600万元扶持动漫文化产业发展和500万元支持企业拓展市场，鼓励引导玩具企业与动漫文化创意产业结合，大力扶持玩具企业自主创新、自创品牌，提升澄海动漫玩具创意产业档次。

如果说国家和省市扶持动漫文化产业的政策，那是共享的话，那么澄海地方党政出台的一系列强有力的政策与措施，则是独享，在全国同类县区中是绝无仅有的。

事实证明，澄海一系列强有力的政策与措施是十分及时和得力的，这是一个裂变的叠加效应，它产生的影响是巨大的。

四是优先的服公共平台。

中国澄海国际玩具礼品博览会自1999年创办至今已连续成功举办了12届，以其国际性、商业性、专业性和最具展览实效而成为中国内地三大玩具专业展之一。在此基础上，一年一次的澄海玩博会发展为常年展销结合定期展览的常年展会，开创国内玩具营销新渠道，为厂家和买家搭建长效的营商平台。

第12届澄海玩博会参展企业285家，设标准展位552个，参展产品在原有的玩具、礼品和机械配套展馆上，增设动漫展区，“广东动漫（玩具）创意产业集群”12家核心成员企业和省内外的动漫原创、授权企业参展，洽谈贸易总额达13.95亿元，比上届增加13.4%，吸引了来自殴盟、南美、中东、东南亚和美国、日本、韩国、俄罗斯、澳大利亚、巴西、意大利等64个国家地区和国内（包括港、澳、台在内）29个省、市、自治区的客商和观众超4万人，其中，国内外专业买家达6800人，国外客商进场计768人。再次创下了展览规模、入场买家和贸易洽谈的历届最好的业绩。

在此基础上，澄海更是在全国率先建立“动漫（玩具）创意产业公共服务平台”，规划占地16000㎡，建筑面积13000㎡，可展览面积10000㎡，投资1000多万元，建设：“三个中心”即产品展销中心、文化创意中心和电子商务中心；策划举办“两会一节一论坛”即继续举办一年一届的“中国澄海国际玩具礼品博览会”和一年两届的“中国玩具礼品城——澄海展示交易会”，每两年举办一次“澄海动漫（玩具）文化节”和“广东动漫（玩具）创意产业发展论坛”；编辑出版“两刊一书”，即《玩具世界》杂志（月刊）、《中国·澄海玩具动漫》产品目录书（年刊）和《动漫文化》杂志；建设“三网一社”即“澄海动漫（玩具）创意产业公共服务平台网”、“澄海玩具电子商务公共服务平台网”、“澄海动漫网”和“动漫社团”。

公共服务平台坚持服务产业、集聚发展的宗旨，依托澄海作为“中国玩具礼品城”、“中国工艺毛衫城”和“广东动漫（玩具）创意产业集群”等的产业集聚优势和业已成功举办澄海玩博会和澄海玩具常年展的会展优势，体现动漫（玩具）文化创意、地方产业集群公共服务和区域国际品牌联盟拓展的特色，开创全国首个“常年展销结合定期展览，动漫创意结合玩具文化，公共服务结合产业协同”（即“三个结合”）和“文化创意设计平台、产品展示销售平台、产业协同管理平台、网上交易服务平台”（ 即“四个平台”）的动漫（玩具）创意产业的综合性公共应用服务平台，“以创新思维引导文化创意，以创新管理规范企业行为，以创新服务促进产业集群，以创新渠道拓展市场营销，以创新平台创建区域国际品牌”（即“五个创新”）。

当然，论据不仅仅是上述的四点，如产业的集聚、整合和升级，如实施品牌战略，如玩具行业协会的带头与桥梁的作用等等，我们无法一一列举。

我们已经看到:一个以玩具制造为产业基础，以动漫创意和科技创新为产业核心的“澄海模式”，为“中国制造”向“中国创造”开辟崭新的途径，为建设具有中国特色的社会主义贡献力量！

加快经济发展方式的转变，澄海先行先试。

我们期待着，又一个奇迹的出现：下一个喜羊羊来自澄海！