本刊记者 吕春根

这是记者第三次参加这个我国北方地区最具规模和专业性的玩具展览会，每一次参会，不管是展会本身，还是与会企业都能给我们带来新的感触。不论是规模，还是影响力，北京玩具展都在有条不紊地进行着提升，其展示出来 “教玩结合”的特点也愈发明显。

不论是丹妮的木制玩具，还是贝旺的拼装玩具，拟或是来自骑乘玩具、各类教育产品，这些展现在广大买家面前的展品都透露着同一个特点，它们既是可爱有趣的玩具，它们又是启发智力，锻炼儿童手脑结合的教具。5月15日——17日，第12届北京玩具幼教及婴童用品展览会（以下简称：北京玩具展）在北京国际贸易中心展览大厅隆重举行，15000平米的展厅内，400多家中外玩具幼教用品企业汇聚一堂，与来自全国各地的买家共赴行业盛宴。

教玩结合 凸显行业新特点

随着社会的快速发展，消费者的需求，已经不是仅仅停留在“新颖、好玩”上，对于玩具产品他们也提出了更多的要求，包括材质的环保、质量安全，更为重要的是，消费者对于“寓教于乐”的重视在近年来更加凸显，教玩结合，已经成为行业的新特点。而从现场参展企业带来的展品及所反映出来的趋势，正应和了本届展会的主体——“安全、益智、环保”。

记者在现场看到，在众多的参展企业中，有关幼教用品及教育机构，和相关开发儿童脑力的玩具产品成为了主要看点。在此特点下，常出现在其他玩具展会上的声、光、电等遥控玩具则成为配角，唱主角的则是那些木制、塑胶拼图，及脑力开发产品。

在参展企业中，云和木制玩具是一道独特的风景线，来自云和的丹妮、木玩世家、云河、波菲等木玩行业的知名企业悉数到场，为现场买家带来了最新的各类益智木玩。现场一位来自北京某幼儿园的负责人告诉记者，虽然目前益智类玩具仍然以塑胶材料为主，但随着消费者的消费意识不断提高，木制玩具因为其环保、天然等特点正在成为益智类玩具的新宠。

而来自“中国教玩具之都”浙江永嘉的贝旺、小浪花、康龙、中凯等企业，则是该展会的“常客”，以生产教玩具为特色的他们，把展会作为推广其本身品牌的平台。贝旺公司的销售部负责人吕先生说：“现在教玩具比较热销，但内销市场竞争非常激烈，之前中国做我们这种桌面拼装玩具的主要集中在浙江温州，如今，此类企业遍地开花，仅从这个展会来看就有不少来自北京、河北、山东的相关企业，所以加大对企业形象和理念的推广，将越来越重要”。

除了这些传统的益智类玩具，一些如早教机、成材机、电子学习用具等富含高科技的新产品也在展会上亮相。记者在现场看到，早教机仅从外观形式上就已经有了非常大的转变，这些产品都是非常的卡通化，吸引了大批孩子的目光。北京快乐易公司是一家专门从事早教电子工具研发和生产的企业，公司展位负责人告诉记者：“作为儿童的伙伴，早教机应该又是玩具，又是老师，玩具功能可以调动孩子的积极性，而教育功能则应该孩子玩耍中不经意的完成，所以不但在功能上有较好的设置，在外观上也要多趋向于卡通玩具化”。

教玩结合 凸显展会新趋势

作为北方地区规模最大且最具专业性的玩具展览会，多年来，北京玩具展一直把玩具与幼教紧密的结合，从而为幼教、玩具企业营造了一个良好的交流平台。

2009年金融危机肆虐全球，玩具行业遭受比较大的冲击，然而，2009年举行的第11届北京玩具展在规模上却扩大了近3成，承接良好的发展势头，今年的第12届北京玩具展则在规模上得到了更大的扩张，新设一个3号馆。组办方北京南北展览有限公司负责人告诉记者，为凸显展会在幼教用品方面的特色，3号馆特设为“儿童教育玩具体验馆”，邀请一批北京知名的教育机构进驻展馆，与1、2号馆形成呼应，从玩具、幼教产品到幼教机构，再到与普通消费者的沟通交流，充分展现整个产业链的特点。

据有关资料统计，中国每年有2000万以上的新生儿出生，0——6岁儿童数量则达1亿多，每年教育性消费达数百亿元，而随着国内经济水平的不断增长，社会对于教育的重视，以及消费者消费意识的提高，儿童幼教产业将越来越庞大，幼教市场也被誉为“永不衰败的市场”，与动漫、玩具、婴童用品一样，儿童教育同样成为了当今时代最具活力和经济增长点的朝阳产业。日益繁荣的儿童教育市场为教育培育机构提供了发展的契机，在3号馆，记者看到，幼教机构别出心裁的体验式宣传，极大地提高了儿童参与培训的兴趣。

此外，展会还组织了2010幼教高峰论坛，邀请了多位国内外幼教专家，就加强幼儿挫折教育，塑造幼儿良好人格，培养健康的幸福观进行交流探讨。

北京玩具展主打“幼教牌”也给相关的玩具企业提供了交流的契机。来自浙江杭州的致知科教用品公司，生产的产品威力克系列玩具，是以金属镍为材质，用金属螺丝位链接的DIY金属拼装玩具，据企业展位的负责人陈国平告诉记者，此类幼教玩具在欧美非常流行，如今要进入中国市场，公司首先考虑的是从幼教机构方面入手，所以此次展会给他们对品牌、产品的宣传提供了一个非常好的平台。据陈先生介绍，目前他们已经与北京数家幼教机构达成了一些合作意向。

北京玩具展组办方南北展览公司的总经理宋晨阳表示，目前国内展会林立，只有打造出属于自己的特色，才能给企业提供一个良好的平台，给企业带来效益。正如宋晨阳所言，北京玩具展经过10多年的发展历程，其展会特色正在一步步的形成，在适应当前玩具行业发展形势的前提下，充分发挥展会的特色，把婴童用品、玩具、幼教这三个能够相互促进的行业有效的结合起来，无疑给企业带来的是“双”之效果。